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国漫IP一禅小和尚破壁出圈进军茶饮业 TA要火了

2020-06-13 08:33:04

  互联网时代,信息爆炸也带来了碎片化阅读,人们对品牌、产品的关注度也愈发低,想要引起他们的注意力还需要一定的营销手段。从营销和文化的角度看,IP能唤起用户深层情感、长期情怀,可如何利用好IP带来的优势,又是另外一回事。为此,一禅小和尚主题茶饮店有话要说。
 
  当国民动漫逐渐成为品牌吸引流量的法宝,IP联名也就成了品牌“迎战利器”。一禅小和尚的跨界茶饮业就是一个非常典型的例子,可其IP的跨界营销手段更加地有优势,亦或者说更加强势。
 
一禅小和尚主题茶饮店
 
  原因主要体现在这几方面:一是跨界IP自身带有的流量;二是一禅小和尚跨界联名,与往事若茶相辅相成,一切与往事若茶相关的事,动漫IP一禅小和尚事无巨细跟随,通过公众号、微博等社交平台为其宣传。
 
  这样的一禅小和尚主题茶饮店往事若茶,消费者可以从往事若茶店所展现出来的具象的IP形象来感知品牌。如《一禅小和尚》通过暖萌治愈的故事打动用户那样,直击灵魂疗愈人心的语录,让人感同身受并寓教于乐的情节,好像蕴含着巨大的能量,稍微流露,便能引发共鸣,激发用户的代入感。
 
  动漫IP一禅小和尚主题茶饮店要想和生命体一样长期生存下去,内容的差异化和持续性就显得非常重要。不断生产内容,才能持续出现在消费者视野中,内容的差异化不仅能使IP形象更丰满更具魅力,也能拉大IP与竞品在消费者心中的差距。《一禅小和尚》在打造IP时利用暖萌小和尚的形象,通过社交媒体平台、动漫短片等与用户近距离沟通互动,就是例证。
 

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